У предпринимателей сегодня появляется всё больше причин заниматься благотворительностью. Участие в социальных проектах – своеобразный тренд среди бизнесменов. Большая вовлеченность в социальные долгосрочные проекты приносит бизнесу ощутимую пользу. Понимание того, как благотворительность помогает бизнесу зарабатывать, помогает компаниям обрести социальную направленность.
Социальные проекты и текучка кадров
Как это ни удивительно, но есть прямая зависимость между участием компании в благотворительности и текучкой кадров. Большинство людей предпочитают работать в компаниях, где сильно интегрирована корпоративная социальная ответственность. Особенно категорична в этом вопросе молодежь. Если компания не имеет корпоративной социальной ответственности, то молодые люди и вовсе могут отказаться от предложения сотрудничать с ней. Происходит это потому, что каждый человек внутри себя носит искреннее желание быть причастными к высшей цели или великому делу.
Коммерческие структуры, в который культивируется социальная ответственность, всегда имеют преимущество перед своими конкурентами. Социологические исследования, проведенные консалтинговым агентством IO Sustainability, показали, что в социально ответственных компаниях текучка кадров снизилась вдвое (50 %). Кроме того, общественная направленность организации влияет на имидж компании, позиционирование, продвижение бизнеса, маркетинг и количество продаж.
Популяризация бренда
Согласно исследованиям компании IBM, 40 % потребителей предпочитают те бренды, которые созвучны их собственным ценностям и приоритетам. 90 % людей с легкостью могут отказаться от привычных товаров в поддержку общественно значимого проекта, идеи или программы. Многие покупатели попросту игнорируют компании, которые не обладают стратегией корпоративной социальной ответственности.
Более того, наиболее сознательная часть общества готова даже переплачивать за брендовые товары организаций, демонстрирующих бережное отношение к природе и ее ресурсам. Они зарабатывают вчетверо больше, чем обычные компании.
Но чтобы благотворительность начала помогать бизнесу, компаниям нужно правильно определить социальную направленность. Ее миссию и цели должна разделять целевая аудитория и другие потенциальные потребители. В выигрыше останутся компании, которые начнут принимать на работу людей с инвалидностью, организуют приют для животных, наладят процесс переработки пластика и пр.
Инвестиционная привлекательность
Сотрудничество с НКО, развитие собственной социальной стратегии делают компанию весьма привлекательной в глазах инвесторов. Инвесторы, как и акционеры, обращают внимание на такие показатели, как имидж организации, клиентская лояльность, популярность бренда и пр. Стоимость акций растет как раз у тех компаний, что активно работают в сфере благотворительности, участвуя в долгосрочных социальных проектах. В качестве примера можно привести всем известную компанию Tesla – крупнейшего производителя электромобилей. Глава компании Илон Маск пожертвовал на благотворительность более 5 млн акций Tesla. Общая сумма пожертвований составила 5,74 млрд долларов, сами же акции выросли в цене с 300 до 700 долларов.
На стоимость компании и ее акций влияют всевозможные риски. Потеря репутации и негативная оценка со стороны общества способны привести к падению бизнеса. На восстановление имиджа компании могут уйти долгие годы. Благотворительная деятельность обеспечивает организации хорошую репутацию. В этом одно из главных преимуществ развития бренда через интеграцию в него социальной корпоративной ответственности.
Как отслеживать эффективность социальных программ
Бренды стремятся оценить эффект от своей благотворительной деятельности. Это важно делать, чтобы впоследствии повысить результативность социальных инвестиций. Современные реалии неизбежно ведут к выработке новой бизнес-этики, где огромное внимание будет уделяться социальному вопросу.
Сегодня же можно только наблюдать постепенный сдвиг работы коммерческих структур в сторону общественных программ. Взаимодействие бизнеса и НКО оказывает положительное влияние как на общество, так и на развитие частных компаний и благотворительных фондов.
В качестве примера можно привести совместную работу девелоперской компании Stone Hedge и московской благотворительной организации «Ночлежка». По условиям договора компания устраивает клиентов «Ночлежки» к себе на работу. А ее сотрудники сами развозят еду для бездомных в Москве в «Ночном автобусе». Что же получила Stone Hedge взамен? Высокую популярность – о компании постоянно пишут и говорят, а еще с ней хотят работать. Партнерство с «Ночлежкой» дает Stone Hedge заметное преимущество перед другими застройщиками.
Компании с высокой социальной ответственностью пересматривают свои стратегии в сторону системной и ресурсной поддержки. Например, предприниматели или просто частные лица вкладывают деньги в образование и профессиональный рост управленцев НКО или в сами организации. Финансирование образования – один из самых действенных инструментов помощи с точки зрения социальной эффективности. Очень часто ее используют как самостоятельную стратегию компании, которые стремятся работать согласно новой модели коммерческой этики.
Топ благотворительных фондов
Издание Forbes Life опубликовало подборку российских НКО, которым по ряду причин нужна срочная поддержка:
- «Рэй». Фонд помогает животным и сотрудничает с 40 московскими питомниками. Сейчас идет строительство «РэйДома» с учетом потребностей всех животных;
- «Движение вверх». Благотворительный фонд помогает ребятам-инвалидам пройти реабилитацию. Сотрудники занимаются закупкой необходимого оборудования и лекарств для детей;
- «Сестры». Центр помогает женщинам, пострадавшим от сексуального насилия;
- «Дорога жизни». Деятельность фонда направлена на поддержку детей-сирот из отдаленных областей России, где у ребят просто нет возможности получить полноценную медицинскую помощь. Благодаря усилиям фонда у детей есть возможность приехать в Москву и получить должное лечение;
- «Спина бифида». Организация помогает детям и взрослым, страдающим врожденными нарушениями позвоночника, а также семьям и учреждениям, где они живут и лечатся;
- «АиФ. Доброе сердце». Фонд, созданный при поддержке АиФ, занимается финансированием операций, закупкой оборудования и покупкой лекарств для людей с очень тяжелыми заболеваниями;
- «Аистенок». Цель организации – поддержка материнства, детей-сирот, неблагополучных семей;
- Центр защиты пострадавших от домашнего насилия. Оказывает бесплатную помощь;
- «Юна». Центр обеспечивает бездомным животным должный уход и готовит их к жизни в домашних условиях;
- «Живой». Фонд помогает людям, страдающим тяжелыми заболеваниями, в возрасте от 18 до 60 лет.
Центр социальной помощи «Диана» занимается реализацией общественно значимых программ, направленных на оказание помощи малообеспеченным семьям с детьми, инвалидам, пожилым людям. Помочь центру и дальше нести добро людям можно, совершив небольшое пожертвование или оформив регулярные платежи.
Частные компании могут начать сотрудничество с любым из выбранных фондов прямо сейчас. Это позволит не только внести ощутимый вклад в развитие благотворительности и социального сектора, но и даст возможность заработать положительную репутацию.