Спонсорством называют особый вид помощи гражданам или организациям. Обычно спонсор предоставляет финансовую помощь, товары или призы для проведения мероприятий. Кроме этого, помощь может заключаться в предоставлении во временное пользование недвижимости, транспорта, услуг, выполнении различных работ. На первый взгляд, спонсорство – это то же самое, что и благотворительность. Однако у этих форм помощи есть отличия, о которых нужно знать.
Особенности спонсорства
Спонсорство – форма поддержки. Согласно закону «О рекламе», такая деятельность направлена на помощь в подготовке или проведении мероприятия. Спонсором может стать не только организация, но и частное лицо. Но, в отличие от меценатства или благотворительности, предоставляя помощь, спонсоры преследуют свою цель. Как правило, это реклама и повышение узнаваемости. Поэтому если благотворительность может быть анонимной, то спонсорство – нет.
Существует определенная квалификация спонсорства:
- титульное. Спонсор полностью оплачивает все затраты на проведение мероприятия. При этом его имя должно включаться в название проекта;
- генеральное. Спонсор покрывает 50–80 % всех затрат;
- официальное. Спонсор предоставляет около 25 % от общей стоимости проекта;
- спонсор-участник. Его доля в затратах около 10 %;
- информационный. Работа спонсора заключается в оповещении о проекте с применением собственных ресурсов, публикаций в своих СМИ и других доступных источниках.
Виды спонсорской помощи
Спонсорская деятельность может быть:
- финансовой. Этот вид спонсорства наиболее распространен. Деньги могут выделяться на помощь конкретному человеку, организации, проведение мероприятия или поддержку фонда. Информация о спонсоре обычно публикуется в СМИ (на сайте, в социальных сетях и т. д.);
- гуманитарной. Приобретение или оплата продуктов питания, одежды, других необходимых товаров для нуждающегося человека или некоммерческой организации, например школы, больницы;
- материально-технической. Приобретение техники или специального оборудования. Если необходимо провести определенное событие, спонсор может заняться оснащением помещения, в котором будет проходить мероприятие;
- информационной. Спонсор принимает участие в реализации определенного проекта, предоставляя о нём информацию на своих информационных рессурсах;
- предоставление подарков и сувениров. Такой вариант используется при организации конкурсов, олимпиад, соревнований. При этом при освещении данного события упоминается имя спонсора;
- подготовка мероприятий. Такая помощь позволяет сформировать положительный образ о спонсоре у целевой аудитории;
- профессиональные услуги. Сюда относят предоставление консультаций, финансовое или юридическое сопровождение, помощь в проведении ремонтных работ и т. д.
Основные сферы спонсорства
Спонсорская помощь может оказываться в любой сфере, но чаще всего поддержка оказывается следующим областям:
- культура. При этом выделяется помощь на обеспечение деятельности отдельных артистов или целых коллективов, проведение концертов и т. п.;
- спорт. Финансирование спортивных команд, проведение соревнований;
- социальная сфера. Социальная защита предполагает поддержку образовательных или медицинских учреждений, выплату именных стипендий, помощь инвалидам, социально-незащищенным гражданам, финансирование проводимых исследований, муниципальных нужд и т. д.;
- защита природы и окружающей среды. Финансирование проектов, направленных на охрану природы, переработку отходов и т. д.
Выгоды спонсорства
Привлекая спонсорскую помощь, организатор мероприятия снижает собственные расходы. Инвестор же получает результат от спонсирования только через некоторое время. Выгода спонсорства может заключаться в следующем:
- Повышение доверия к компании.
Чтобы добиться положительного отношения к компании или бренду, необходимо выстроить доверительные отношения с клиентом. Предоставление спонсорской помощи помогает продемонстрировать серьезность компании и ее успешное развитие. Обычно целевая аудитория быстро запоминает логотипы или название спонсоров и в последующем может заинтересоваться брендом. Это в итоге позволит повысить прибыльность компании-спонсора.
- Обеспечение узнаваемости.
К примеру, при спонсировании спортивного соревнования или другого мероприятия в зале или на стадионе размещаются баннеры с логотипами спонсора, они наносятся на форму участников. Зрители и сами спортсмены запоминают такие логотипы и в будущем, если они увидят их на продукции спонсора, эмоциональный эффект от мероприятия будет перенесен именно на нее.
- Расширение аудитории.
Для увеличения целевой аудитории используется упоминание о спонсоре в СМИ, печатных изданиях, на сайтах и в социальных сетях, которые будут освещать данное мероприятие.
- Генерация новых лидов.
Для этого необходимо дать клиенту понять, что спонсор действует в его интересах.
- Дополнительные каналы связи с потенциальными клиентами.
Мероприятия позволяют не только привлечь потенциальных покупателей и узнать об их потребностях, но и найти новых партнеров среди других спонсоров и представителей бизнеса.
Документы, необходимые для оказания спонсорской помощи
Любая спонсорская помощь предоставляется на договорной основе. В таком документе прописываются условия финансирования. Сюда входят:
- подробная информация о спонсоре;
- формат предоставления рекламной информации (реклама в социальных сетях или СМИ, листовки, баннеры);
- место, время, периодичность размещения такой информации.
Субъектами договора выступают спонсор и получатель помощи.
Помимо договора, нужны другие документы:
- акт о предоставлении услуг, согласно которому получатель помощи использует предоставленные ему средства на определенные в документы цели и оказывает услуги рекламного характера;
- акт приемки-сдачи. Подписывается в случае получения средств или ценностей нематериального характера;
- платежные документы. Используются для учета получаемой помощи.
Отличие спонсорства от благотворительности
Спонсорство регулируется ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006. В нём прописано, что спонсор – это лицо, которое предоставляет средства для проведения мероприятия, создания другого результата творческой деятельности.
Благотворительность регулируется ФЗ «О благотворительной деятельности» № 135-ФЗ от 11.08.1995. Согласно ему благотворительностью считается безвозмездная спонсорская помощь, заключающаяся в бескорыстном предоставлении имущества, оказания услуг или выполнения работ. Такая деятельность может направляться на следующие цели:
- защита материнства и детства;
- защита животных, природы и окружающей среды;
- деятельность в сфере культуры, образования, здравоохранения;
- правовое просвещение;
- развитие творчества, в том числе детского и юношеского.
Благотворительные фонды могут быть:
- частными. Основаны на пожертвовании физических лиц. Деньги аккумулируются на счете фонда, после чего распределяются между нуждающимися;
- корпоративными. Основаны на помощи со стороны бизнеса.
Благотворительная помощь делится на несколько видов:
- меценатство. Заключается в поддержке культуры, науки, образования. Обычно такая помощь направлена на проведение исследований, поддержку творчества. Она помогает талантливому человеку продемонстрировать свой потенциал;
- филантропия. Заключается в помощи группы людей, направленной на развитие общества;
- социально ответственные проекты. Сюда относят помощь детским домам, приютам для бездомных животных, проведение субботников и т. д.
Следовательно, спонсорство предполагает получение определенной выгоды, которая заключается в рекламе. Она отличается целевой направленностью и предполагает встречные обязательства сторон.
Решив стать спонсором, необходимо выбрать направление деятельности. Если есть желание помогать детям из неполных, многодетных и малообеспеченных семей, стоит обратить внимание на центр социальной помощи «Диана». Среди наших подопечных также пенсионеры, инвалиды и другие слабозащищенные категории граждан. Мы помогаем людям выбраться из ситуации, когда денег не хватает даже на самое необходимое, достичь социально приемлемого уровня. Сотрудничаем и с детскими попечительскими учреждениями. Для воспитанников школы-интернаты при Николо-Шартомском мужском монастыре, Коробчеевской школы-интерната и Белоомутской школы-интерната закупаем развевающие игры и музыкальные инструменты, книги, подарки на праздники и не только. На нашем сайте вы можете ознакомиться со всеми реализуемыми программами, а также оставить пожертвование в любом размере. Ваша поддержка позволит нам устойчиво развиваться и обеспечить беспрерывную работу нашего центра.
