Благотворительная деятельность сегодня становится общественной нормой для многих бизнес-структур. Участвовать в ней могут как крупные корпорации, так и небольшие компании. На начальном этапе важно понять, что нужно бизнесу для участия в благотворительных проектах, чтобы работа с НКО была плодотворной и приносила пользу всем участникам социальных программ.
Как благотворительность может помочь бизнесу
Не все компании видят преимущества, которые дает совместная работа с благотворительными проектами. Тем не менее польза от такого сотрудничества очевидна и выражается в следующем:
- Привлечение потенциальных клиентов, расширение уже существующей целевой аудитории, формирование доверительных отношений с клиентами.
Потребитель сделает свой выбор в сторону той компании, которая осознает свою социальную ответственность перед обществом, придерживается традиционных ценностей и готова решать общественные проблемы. Таким образом, социальная активность – ключевой фактор, влияющий на лояльность потенциальных клиентов, обеспечивающий доверительные отношения с целевой аудиторией.
- Укрепление и популяризация бренда.
Всё больше молодых квалифицированных и талантливых сотрудников принимает участие в социальных проектах и выражает обеспокоенность по поводу глобальных проблем. Для таких кандидатов при поиске работы важно найти стабильную компанию с социальной направленностью. Репутация организации, ее имидж сегодня – ключевая характеристика при выборе кандидатами места работы. Компании, интегрирующие в свой бизнес корпоративную ответственность, более престижны в глазах сотрудников, клиентов и партнеров.
- Развитие корпоративной культуры.
Для многих компаний сегодня остро стоит проблема, как сплотить коллектив и тем самым обеспечить благоприятные условия для хорошей производительности труда. Участие в благотворительных проектах находит эмоциональный отклик в душе сотрудников, объединяет коллектив вокруг глобальной цели. Эффект благотворительной деятельности заключается в том, что человек перестает концентрироваться на своих проблемах и больше сосредотачивается на работе и помощи другим.
Всё это говорит о том, что сегодня бизнесу выгодно быть неравнодушным, делать добро и получать от своей деятельности пользу.
С чего начать и как обезопасить себя
Перед руководителями компаний, решивших сотрудничать с НКО и благотворительными фондами, встает много вопросов, касающихся выбора организации, направления деятельности (кто нуждается в помощи, кому нужно помогать и пр.), размера вложений, прозрачности деятельности фонда (дойдут ли пожертвования до адресата и др.).
К сожалению, на сегодняшний момент нет единого списка благонадежных НКО и фиктивных фондов. Но помочь разобраться в этой сфере и не допустить ошибок могут онлайн-сервисы. Их использование помогает оптимизировать поиск нужной информации и обеспечить высокую вовлеченность пользователей.
Онлайн-сервисы позволяют:
- выбрать подходящую организацию для работы;
- выбрать форму для участия в благотворительной деятельности. Ведь помогать можно не только деньгами, но и оказывать различные услуги, связанные с профессиональной деятельностью;
- скрыть свои платежные данные от мошенников и безопасно переводить деньги;
- обезопасить себя от фиктивных сборов и мошеннической деятельности;
- следить за динамикой сбора средств по выбранному проекту, получать регулярные отчеты.
Работа онлайн-сервисов выводит участие в благотворительной деятельности совсем на иной уровень. Работа через такие площадки отличается прозрачностью, легкостью и доступностью для каждого.
Обзор наиболее популярных онлайн-сервисов
Начинать свою работу с общественными фондами лучше всего на следующих интернет-площадках:
- «Добро Mail.ru».
Сервис был создан благодаря стараниям сотрудников Mail.ru Group. Сегодня с платформой сотрудничают около 196 фондов и НКО, которые проходят строгую модерацию. Заявки от организаций принимаются в период с 1 по 31 октября. На сервисе есть возможность оказания разовой помощи и оформления регулярных платежей. Собранные средства идут на помощь детям, пожилым людям, гражданам, оказавшимся в тяжелых условиях, животным и пр.
- Pro-Charity.
Платформа создана для интеллектуального волонтерства и объединяет вокруг себя людей, готовых бесплатно оказывать профессиональные услуги. Для волонтеров предусмотрен широкий круг задач, в которые входят создание сайтов, разработка маркетинговых стратегий, разработка стиля, логотипа, написание текстов и пр.
- Tooba.
Представляет собой мобильное приложение, позволяющее легко и просто помогать фондам и НКО. Сегодня в приложении уже прошли регистрацию 34 фонда. Каждый желающий может совершить платеж, и средства тут же будут зачислены на счет выбранной НКО.
Использование онлайн-сервисов экономит время, делает поиск нужной информации очень удобным и позволяет легко и быстро перечислять деньги.
Сделать пожертвование также можно для центра социальной помощи «Диана», который помогает малообеспеченным семьям с детьми, пенсионерам, инвалидам и другим слабозащищенным категориям граждан выбраться из ситуации, когда денег не хватает на самое необходимое. Сотрудники центра, например, организовывают сбор средств на покупку продуктов и вещей первой необходимости для своих подопечных. Если вы хотите поддержать инициативы центра, то сделать это максимально просто – вы можете перечислить любую комфортную для вас сумму на официальном сайте.
Как сотрудничать с бизнесом?
Для эффективного сотрудничества с бизнесом необходимы постоянная активность, креативность и поиск новых форм взаимодействия. Невозможно бесконечно рассказывать грустные истории предпринимателям и надеяться на ежемесячные благотворительные взносы. Компании всегда нужно предлагать уникальный проект или продукт, ценность которого будет очевидна для бизнеса, НКО и общества. Благотворительность, как и бизнес, должна иметь проектный подход. Это значит, что нужно просчитывать, на кого будет рассчитан проект, как его продвигать, сколько он будет стоить и какую пользу принесет.
Нельзя базировать благотворительную деятельность только на жалости, вызывая эмоциональный отклик у людей. Вся работа должна строиться на профессиональном подходе, который бы удовлетворял интересы и бизнеса, и некоммерческой организации.
Например, благотворительный фонд «Линия жизни» совместно с компанией Procter&Gamble организовал акцию «Стирка – помощь детям». Часть денег от продажи стирального порошка по всей России в течение определенного периода перечислялась детям, нуждающимся в операциях. В итоге удалось собрать 11 млн руб., а компания поучаствовала в отличной пиар-компании, что отразилось на популярности ее бренда.
Чтобы привлечь бизнес в благотворительную деятельность, всегда нужно искать творческие и одновременные практичные формы совместной работы. Такой подход способен создать моду на благотворительность, которая в скором времени, как и в западных странах, станет нормой жизни в России.