На борьбу с экологическими проблемами приходится незначительная доля пожертвований в некоммерческом секторе – в среднем около 369 руб. Это в 2,5 раза меньше, чем люди готовы жертвовать фондам, занимающимся социальной защитой уязвимых групп населения. Хотя россияне мало поддерживают экологические инициативы, люди начинают уделять больше внимания экологическим аспектам при принятии решений о покупке товаров и услуг.
Кто и зачем жертвует на поддержку экологии
Более половины граждан РФ (58 %) уверены, что государство и благотворительные фонды должны поддерживать экоинициативы и различными способами помогать окружающей среде. В других странах показатель выше: например, в Китае экология важна для 91 % респондентов.
Среди актуальных проблем в России респонденты назвали уничтожение лесов, химическое, физическое и другие виды загрязнения воздуха, земли и водоемов, имеющие антропогенное происхождение. Актуальны и другие «водные» проблемы: загрязнение вод и берегов, истребление животного мира гидросферы в широком понимании.
Для россиян различные формы социально-экономического неравенства (снижение реальных доходов населения, коррупция, инфляция) опережают по важности проблему загрязнения среды. Но экология волнует граждан России сильнее, чем проблемы мигрантов, неправомерное ограничение прав и свобод, распространение ВИЧ/СПИД.
Людей, которые реально жертвуют деньги на благотворительные экоинициативы или помогают делом, еще меньше, чем сочувствующих этой проблеме. По результатам опроса фонда «Нужна помощь», только один из десяти человек, регулярно делающих пожертвования, поддерживал инициативы, направленные на защиту экологии. Намерения не всегда подкрепляются действиями, но готовность людей участвовать в экоинициативах рублем или делом – это поле для работы экологических НКО.
Портрет человека, который жертвует на экопроекты
Статистический донор – это женщина со средним или высоким доходом. Чаще перечисляют деньги или участвуют в экопроектах молодые люди от 18 до 24 лет, а самая высокая потенциальная готовность в возрастной группе 24–35 лет. Готовность поддерживать благотворительные инициативы в сфере защиты окружающей среды тем выше, чем больше человек вовлечен в экоповестку – сортирует мусор, принимает участие в экоактивизме, занимается экотуризмом.
Мотивация людей, поддерживающих экологические НКО
По статистике, почти половина жертвователей (48 %) поддерживают благотворительные экопроекты, т. к. хотят вносить вклад в защиту окружающей среды, больше трети (39 %) заботятся о последующих поколениях своих близких.
В отличие от американцев и европейцев, жители России считают, что заниматься решением существующих проблем и предотвращать возникновение новых должно государство. Это главная причина, почему люди отказываются перечислять деньги экологическим НКО и предпочитают помогать больным детям, многодетным семьям и инвалидам, оказавшимся в трудной жизненной ситуации.
Другие причины неготовности жертвовать фондам и некоммерческим организациям:
- плохая информированность граждан об экологических проектах, которые реализуют НКО (32%);
- недоверие к благотворительным организациям (22%) – это характерно для людей старшего возраста;
- недостаточный уровень доходов (22%);
- преимущество других проблем российского общества (19%);
- отсутствие реальных результатов деятельности благотворительных организаций (18 %).
Как собирать деньги на экологические проекты
Возможные источники финансирования экологических инициатив:
- спонсоры и инвесторы. Это может быть бизнес или крупные спонсоры – частные лица. Изучите возможных спонсоров, определите, какие компании могут быть заинтересованы в проекте и почему, подготовьте предложение, в котором опишите проект, его задачи и ожидаемые результаты. Обязательно укажите, какую выгоду получит спонсор от участия в проекте: предоставление ресурсов, рекламу, поддержку проекта;
- гранты и программы финансирования. Существует множество грантов и программ финансирования, направленных на поддержку экологических проектов. Например, в России на проекты, связанные с модернизацией и ремонтом инфраструктуры для утилизации и повторного использования аккумуляторов, можно получить льготное финансирование;
- краудфандинг. Сбор средств через платформы краудфандинга «Кикстартер», «Бумстартер», «Планета», «Зов природы» и т. д. – эффективный способ привлечения денег на экологические инициативы. Например, активисты в России через краудфандинг собирают средства на создание экотроп, поддержку добровольных лесных пожарных Западной Сибири, выпуск мальков в Волгу и другие проекты;
- продажа товаров и услуг. Многие экологические проекты могут зарабатывать деньги, продавая товары или услуги, связанные с их деятельностью. Например, можно продавать органические продукты, экологичную одежду или оборудование для возобновляемой энергии;
- волонтерство и пожертвования. Вовлечение волонтеров и сбор пожертвований от частных лиц также может быть источником финансирования для экологических проектов. Для этого можно использовать социальные сети, сайты для пожертвований или организацию специальных мероприятий;
- партнерство с другими организациями. Сотрудничество с другими экологическими организациями и фондами может помочь расширить финансирование проекта и привлечь дополнительные ресурсы.
Большую часть финансирования НКО, как правило, получают в качестве пожертвований от частных лиц. Чтобы собирать пожертвования, нужен сайт или страница в социальных сетях – при условии грамотного продвижения и качественного наполнения это один из самых эффективных способов привлечь финансирование.
Что может повысить уровень доверия людей к НКО и фондам, занимающимся решением проблем экологии:
- проведение масштабной разъяснительной работы. Люди должны знать, какие именно проблемы будут решены благодаря их вложению, понимать, что входит в ответственность НКО, а что – зона полномочий государственных органов;
- публикация фото- и видеоматериалов как подтверждение своей работы;
- привлечение к участию в экопроектах ученых: зоологов, гидрологов, экологов.
Важный триггер – это эмоции. Эмоциональная готовность делать пожертвования повышается в случае экологических катастроф. Чем больше их происходит, тем более востребована тема защиты среды в обществе и тем выше запрос на экоинициативы.
Благотворительным фондам и экологическим НКО стоит использовать любой инфоповод, чтобы повысить приток разовых пожертвований. Это может быть конкретная катастрофа или авария любого масштаба, экологический коллапс. Но необходимо соблюдать баланс – не все любят чрезмерно эмоциональные обращения. Вместо желания сделать перевод и готовности в дальнейшем регулярно поддерживать экологические инициативы это может вызвать обратную реакцию.
Успешные экологические кампании в России
В России регулярно проводятся экологические кампании, многие из которых вызывают широкий отклик. Вот несколько примеров успешных проектов:
- движение ЭКА – «Посади лес». В 2015 году НКО запустила проект «Посади лес». На сайте можно пожертвовать деньги на покупку саженца, а через время получить документ, подтверждающий участие в проекте, GPS-координаты дерева и фото или видео посадки. Кроме саженца, можно оплатить агроуход за ним. В рамках проекта высажено 2,5 млн деревьев в более чем 50 регионах России – это позволило компенсировать более 400 тонн углекислого газа;
- фонд друзей балтийской нерпы – спасение тюленей. Из-за влияния человека на среду обитания балтийской нерпы детеныши рано теряют связь с матерью. Им очень сложно выживать без помощи человека. Фонд выхаживает детенышей в центре реабилитации морских млекопитающих, готовит к самостоятельной жизни в родном водоеме и отпускает в свободное плавание;
- экологическое движение «РазДельный сбор», организация «Собиратор» – проекты «Эковесна» и «Экоосень». В период проведения акции в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России активисты принимали нерабочую технику и передавали на переработку. Переработчики разбирают технику на составляющие: часть компонентов используется повторно, а опасные части, например элементы питания и электронно-лучевые трубки, обезвреживаются в специальных условиях и правильно утилизируются.
Благотворительность и экология связаны. Экологические проблемы, такие как загрязнение окружающей среды, вырубка лесов и изменение климата, глобальны. Они требуют международного сотрудничества и финансовых вложений.
Благотворительные организации и частные доноры играют важную роль в финансировании экологических проектов и инициатив. Они могут поддерживать научные исследования и специализированные учреждения, например Центр мониторинга охраны природы, Союз охраны птиц и т. п., образовательные программы, а также проекты по сохранению природных ресурсов и защите окружающей среды.
В вашей поддержке нуждаются не только экологические благотворительные организации, но и те, что работают в других направлениях. Например, центр социальной помощи «Диана». Хотите помочь тем, кто в этом нуждается – многодетным семьям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации, семьям с детьми-инвалидами, воспитанникам специализированных учреждений для детей, – оформите пожертвование на нашем сайте. Для нас важна даже совсем небольшая сумма. Вы можете оформить регулярное пожертвование – это поможет нам продолжать реализацию благотворительных проектов.
